Streaming representa 21% do consumo de vídeo do brasileiro, diz Kantar


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Desenho “The Simpsons”, uma das atrações da TV no Brasil – divulgação

A TV linear é responsável por 79% do tempo de consumo de vídeo dentro de casa, diz estudo da Kantar Ibope Media. Os serviços de streaming ficam com os outros 21%.

Os dados são do painel 2.0, tecnologia de medição de audiência que une dados do Focal Meter (FM) instalado no roteador dos domicílios medindo o tráfego de Internet, e do peoplemeter DIB 6, que identifica a audiência de canais de TV. Ao combinar as plataformas, a Kantar tem o perfil completo dos espectadores de vídeo no Brasil.

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A pesquisa mostra que, em 2021, 205.876.165 pessoas assistiram aos canais de TV aberta e PayTV. O tempo médio diário gasto em frente à telinha ficou em 5h37min.

Segundo a Kantar, esse sucesso se deve à ampla oferta de conteúdo, além da credibilidade. Tanto que o espectador dedica 25% de todo o tempo dedicado à televisão ao jornalismo. No segundo lugar do ranking de preferências na TV estão as novelas (18% do tempo). Programas de auditório (9% do tempo) e reality shows (4% do tempo) vêm na sequência.

Já as plataformas online têm ganhado espaço no Brasil no que se refere ao consumo de vídeo e, nesse contexto, dois modelos se destacam, segundo dados do Video Streaming Report, nova solução da Kantar. As empresas gratuitas e financiadas por publicidade (AVOD) atingem 58% das pessoas por mês, enquanto os serviços financiados por assinaturas dos usuários (SVOD) contemplam 42% das pessoas mensalmente.

Preço e catálogo amplo de novos filmes e séries são as principais razões que levam as pessoas que acessam vídeo por streaming a assinarem esse tipo de serviço, diz a Kantar.  Cada um desses itens tem 47% de relevância. Em seguida, aparece a experiência de uso (30%).

Pesquisa da Kantar feita no final do ano passado indica que mulheres consomem mais vídeos online que homens.

Impacto

O alto consumo de vídeo da população em casa chama a atenção do mercado publicitário, que tem investido nesse tipo de conteúdo. Em 2021, 63% de todo o investimento publicitário foi feito em formatos de vídeo.

Destaca-se a popularidade dos reality shows, que apresentam altos índices de audiência e se transformaram em um grande playground para marcas. Entre 2019 e 2021, os dados apontam crescimento de 20% no volume de ações de branded content nesse tipo de atração, além de 128% no top 5 de programas.

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