22/06/2006 – Enquanto o governo se prepara para anunciar o japonês como o padrão de TV digital aberta a ser adotado no país, as operadoras de TV a cabo brasileiras decidiram trilhar outro caminho e adotar o padrão europeu, o DVB, para a digitalização da transmissão de sua programação. E, para se antecipar à TV aberta, algumas empresas, entre elas a TVA, resolveram apostar também na alta definição, e já começam a firmar as parcerias para a aquisição do settop box e para a colocação, no mercado interno, dos aparelhos de TV em alta definição.
Para alguns analistas de mercado, o movimento das operadoras de TV por assinatura é, na verdade, uma ação deliberada de antecipação à implementação da alta definição pela TV aberta, no sentido de não apenas preservar a sua pequena, mas rica, clientela, como para ampliar sua base. Para o diretor-executivo da ABTA, Alexandre Annenberg, no entanto, a digitalização das operadoras de TV a cabo é muito mais um movimento para o fortalecimento do segmento do que uma preocupação em se antecipar à digitalização da TV aberta.
“Na verdade, as operadoras de TV por assinatura cansaram de esperar. Nós sempre defendemos a necessidade de se ter um settop box único para as TVs abertas e fechadas, para que o Brasil pudesse diminuir a barreira de entrada ao novo sistema. Como isso não foi possível, as empresas decidiram buscar a sua própria solução”, afirma ele. Com a adoção do DVB como o padrão da TV digital fechada, Annenberg salienta que as operadoras estão buscando, além da alta definição, a interatividade, para oferecer outros serviços – como jogos interativos, projetos nas áreas da educação e saúde – que não apenas os conteúdos audiovisuais.
O fator escala
Por que as operadoras brasileiras optaram pelo padrão europeu? Para Annenberg, a resposta é simples: porque ele está pronto. Walter Duran, da Philips, um dos fabricantes que integram o consórcio europeu, tem mais uma explicação. “Assim como na trasnmissão analógica, na digital são as próprias operadoras que vão comprar a caixinha e instalá-la na casa do usuário. Quem vai pagar pelo settop box teria que escolher a opção mais barata, preço que se sustenta pela escala de produção mundial do padrão DVB”.
Na avaliação de Duran, em quatro anos, todas as caixinhas analógicas dos mais de 4 milhões de assinantes brasileiros de TV paga já terão sido substituídas pelos settop boxes digitais. Uma escala que viabiliza o padrão europeu no Brasil.
A rede Bandeirantes, em parceria com a TVA, foi a primeira a trazer para o Brasil o conteúdo audiovisual em alta definição, com o recente acordo para a transmissão dos jogos da copa do mundo. Segundo Paulo Saad, da Band, a experiência demonstra que a adoção da alta definição para a transmissão de eventos esportivos traz uma diferencial importante, justificando a sua implementação em mais larga escala. O executivo não vê, no entanto, qualquer contradição entre o fato de oferecer conteúdo para uma operadora que utiliza o padrão europeu e a sua defesa para que o padrão japonês seja implementado na TV aberta. “Esses não são assuntos conflitantes ou convergentes”, afirma.
Executivos do setor observam, porém, que o movimento da TVA e da Vivax – outra operadora que também está com a sua digitalização avançada – acabou obrigando as empresas da bandeira Net a também partir para essa opção, reformulando a estratégia do grupo Globo, que pretendia, inicialmente, priorizar a digitalização dos sinais em sua TV aberta. O anúncio da Sky feito recentemente, quando também partiu para o padrão europeu na transmissão de seus sinais, é o sintoma, na avaliação desses analistas, de que o grupo Globo teve que mudar sua estratégia para não perder a corrida no segmento de TV por assinatura.
A digitalização da transmissão da TV fechada é irreversível, segundo esses analistas, porque ela promove uma significativa redução de custos para as operadoras. As empresas têm altos custos para manter os seus 70 canais. Com a digitalização e a conseqüente compressão de dados, as operadoras poderão disponibilizar mais canais com o mesmo custo de distribuição, além de oferecer novos serviços e melhorar a imagem de sua transmissão.
