AT&T lança HBO Max nos EUA


Produto criado para rivalizar com Netflix deve ser lançado o Brasil em 2021. Aplicativo surge com 10 mil horas de programação de HBO, Cartoon Network, Warner e TNT, por US$ 15. Venda será direta, através de parceiros digitais e operadoras de TV paga.

A AT&T lançou hoje, 27, nos Estados Unidos, o aplicativo HBO Max. O produto é a principal iniciativa do conglomerado para atacar o segmento de OTTs. A estratégia é reaver mercado perdido para a Netflix, que vem roubando clientes da TV paga e desestabilizando os negócios de programadoras.

Resultado da compra da Time Warner (hoje WarnerMedia), o HBO Max custará US$ 14,99 nos EUA. Nos EUA, os planos da Netflix custa de US$ 8,99 a US$ 15,99, de acordo com a qualidade do vídeo e quantidade de acessos simultâneos. O Disney+, da rival Dinesy, custa US$ 7 por mês.

O app da WarnerMedia trará conteúdos da empresa de mídia, com catálogo formado por programas da Warner, CNN, TNT, Cartoon Network, TCM, além dos filmes e séries da HBO.

O HBO Max foi construído ao longo do último ano e meio. Segundo o presidente da WarnerMedia, haverá em breve conteúdos exclusivos produzidos para a plataforma. Neste momento, o catálogo tem 10 mil horas de programas.

Lá nos EUA, clientes que já assinam o OTT HBO Now passam a ter acesso liberado ao HBO Max. Quem é assinantes da HBO na TV paga, também. A taxa de US$ 14,99 é apenas para novos clientes que não tenham HBO. É possível assinar o app diretamente, através de lojas de aplicativos como Apple Store e Google Play Store, ou via operadora de TV paga.

A empresa diz que lançou app para smartphones e tablets Android, iOS, para smartvs Sony e Samsung, para aparelhos com Android TV, para Chromecast e para os videogames Playstation 4 e Xbox One.

Brasil

O brasileiro que tentar acessar a página do serviço vai se deparar com uma mensagem informando que o HBO Max não está disponível em nosso território. Por enquanto, não há previsão de lançamento local. Fontes apontam para lançamento em 2021 localmente.

Ao longo de 2019, a companhia dizia não haver perspectiva de chegada do app ao Brasil em função da legislação local. Aqui, a Lei do SeAC impede operadoras de terem programadoras. Ainda assim, neste ano, a Anatel autorizou a compra da Timer Warner pela AT&T (controladora da Sky), sob a expectativa de que o Congresso aprove em breve uma alteração à Lei da TV paga.

No entanto, neste mês, ao anunciar a compra de todas as ações da empresa responsável pela distribuição dos canais HBO no Brasil, a AT&T avisou que pretende lançar em breve o HBO Max no país. Não precisou, no entanto, quando, nem preços.

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